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爱奇艺VIP再度涨价？长视频平台涨价怎么就涨不停了呢？

作者：zxn123 | 发布于：2022年12月19日 | 浏览：223 次

在中国长视频产业之中，爱优腾无疑是市场最受关注的企业，而在其中爱奇艺无疑是其中的佼佼者，然而就在最近爱奇艺突然宣布再度涨价，很多人就在问为啥长视频平台涨价涨不停了呢？

一、爱奇艺VIP再度涨价？

据第一财经的报道，12月16日，爱奇艺会员涨价政策落地后，网络上针对此次涨价舆情反弹剧烈，直冲微博热搜榜二位置，网友观点主要质疑爱奇艺为何再次涨价、为何对多机登录进行更严格审核。

12月16日0点起，爱奇艺黄金VIP会员及星钻VIP会员订阅价格进行更新，调整后黄金VIP会员连续包月、连续包季、连续包年分别为25元、68元、238元，分别涨了3元、5元、20元；星钻VIP会员连续包月、连续包年分别为45元、428元，涨了5元、30元。

对于此番涨价原因，爱奇艺方面对第一财经记者回应称，未来会继续加大优秀作品的投资，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康。为会员朋友们提供更多像《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》这样的好作品。

自2020年11月至今，爱奇艺连续两年涨价，连续包月价格从每月15元一路上扬至25元，在财报电话会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，爱奇艺从三季度起升级策略，驶入“冷静增长”新航道，即不再以现金流大量消耗为代价，而是将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中。龚宇表示，基本上可以确定“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡”的目标能够达成。

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二、长视频平台为啥涨价涨不停？

我们看到爱奇艺又涨价了，这个消息引发了市场的热议，我们该如何分析判断爱奇艺涨价这件事呢，从长期市场发展的角度来看，为什么当前中国的各大长视频平台涨价都涨不停了呢？

首先，爱奇艺涨价其实是一个意料之中的事情，我们看到各大长视频平台或多或少都启动了涨价的态势，所以在这样的大背景之下，爱奇艺的涨价也是很正常的，也是符合整个市场逻辑的，从目前来说，涨价之后的爱奇艺基本上其价格保持和另外两大长视频平台整体价格一致的状态，所以对于当前的爱奇艺涨价而言，其实爱奇艺只是把价格涨到了一个接近于自己市场同类水平的一个状态之中，之前爱奇艺的低价优势实际上正在消失，这一点可能是我们必须要关注的事情。

其次，为什么各大长视频平台都在涨价呢？其实最核心的原因就是中国的长视频企业其实是不太赚钱的，之前长视频企业之所以有比较好的发展，是因为在那个版权保护相对而言不是那么被关注的时代，大部分的影视作品都是先在电视上面播出之后再转移到网上，所以在这样的情况之下，往往这种版权都是相对比较便宜的，所以各家长视频平台才可以维持一个较低的市场价格，但是现在伴随着整个市场版权的价格持续上涨，而且各大长视频平台又在不断的推出自制的作品，在版权价格持续上涨的情况之下，想要维持之前的低价已经越来越困难，再加上资本市场对于长视频平台整体的盈利要求越来越高，自然而然就导致整个长视频企业出现了比较严重的价格压力。

第三，对于各家长视频企业来说，最大的问题可能要想方设法如何提升自己的市场竞争力，毕竟对于整个市场来说，也许一两次涨价市场是可以忍受的，但是你这种持续不断的涨价，必然会遭到越来越多的消费者的嫌弃。我们可以说对于当前的消费者来说，也许价格因素正在逐渐变大，消费者的影响也在变得越来越明显，如果把消费者全部都推向之前的盗版市场，很有可能会引发整个市场的动荡，涨价的策略可以实施的空间已经逐渐缩小，对于各家长视频企业必须要想明白自己的市场空间还能有多大。