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当国际同行开始学微博，王高飞咋还羡慕马斯克呢？

作者：zxn123 | 发布于：2023年02月17日 | 浏览：238 次

内容来源 | 商业华观

“太霸气了！”2月15日，微博CEO王高飞（微博ID：来去之间）在转发有关推特CEO马斯克将自己的推文优先级人为提高1000倍的新闻时，不由发出了如此的感叹。

推特CEO马斯克对他上周日有关美国“超级碗”推文的浏览量感到不满，命令推特公司工程师加班修改算法。而到周一下午，马斯克发布的推文优先级人为提高了1000倍。

虽然王高飞已经当了9年的微博CEO，处于微博食物链的顶端，但是在面对马斯克“为所欲为”的“钞能力”时，他还是不由自主地表达了羡慕之情，毕竟在微博，别说优先级了，就连CEO的微博被“夹”都是常有之事。早在2017年7月，王高飞推送的一条视频被微博管理员删除时，他就连发两条微博吐槽：“蛇精病，真给劳资删了……”。

与领导者的强弱势形成鲜明对比的却是微博和推特将近14年的互相“模仿”。自2009年上线以来，微博就一直被人看作中国版的推特。从早期的产品形态上来看，2009年的微博和推特的确很像。两者都是微博客产品，都采用单向关注的弱关系，甚至连字数限制都是一百四十个字符。

然而14年过后，后来者微博不仅收购了“老子”新浪网，前辈推特甚至也学起了微博的“新”花样，不仅推出了收费蓝V、金V认证，还将推文字数限制提高到了4000个字符，此外，推特也学习微博封杀第三方无广告客户端以及增加显示浏览量数据。

可被模仿并不意味着微博就是一门好生意。甚至在经营方面，微博和推特堪称“难兄难弟”。

自2019年Q4出现首次营收下滑后，微博已经连续三年没有重回正轨。去年底发布的2022年Q3季度财报显示，微博Q3季度总营收达到4.54亿美元，同比下滑25%；非公认会计准则经营利润为1.621亿美元，同比下降34.8%；具体到各业务，微博广告及营销收入3.934亿美元，同比下降27%；增值服务收入6010万美元，同比下降14%。值得关注的是，微博在2022年的前三个季度中就有两个季度发生亏损，仅有第二季度实现微弱盈利。

在流量方面，据QuestMobile数据显示，2022年9月，微博人均使用时长为10.2小时，平均至每日仅为20.4分钟，甚至低于微博上次低谷2016年时的水平，未来这一数值可能还会进一步下滑。

另一方面，推特的经营状况也不容乐观。尽管马斯克上台后极尽炒作，但是与其他社交媒体公司一样，推特严重依赖广告收入。在马斯克收购推特后，一些广告客户对马斯克的内容审核计划感到担忧，纷纷撤出。据知情人士透露，自从马斯克接管推特以来，已有500多家广告商暂停在该平台上投放广告。而马斯克也以“节流”为由，裁去了推特近7成员工。

不得不提的是，微博相比推特，除了经营的困境外，多了一层监管部门的关注。据国家网信办披露信息，2021年1-11月期间，北京市网信办对新浪微博共实施44次处置处罚，多次予以顶格50万元罚款，共累计罚款1430万元。尤其是随着监管部门对饭圈文化、虚假流量的整治政策陆续出台，微博的广告营收接连下滑，就连股价也跌至20美元附近，距离高光时刻142.11美元相当于“膝盖斩”。

3月1日，微博将于美股盘前公布2022年第四季度和全年业绩，究竟会触底反弹还是继续过冬，恐怕才是职业经理人王高飞更应该焦虑的事情。